«Schweiz im Bild» vereint zahlreiche imagebildende Konzepte – Symbole, Mythen, Figuren, Produkte oder Handwerk und Brauchtum –, die als typisch schweizerisch gelten. Die Publikation erforscht die zahlreichen und vielfältigen Aspekte, die das Bild der Schweiz prägen. In der Broschüre werden verschiedene Themen vorgestellt: Von der Schokolade über den Nationalhelden Wilhelm Tell, die sprichwörtliche Pünktlichkeit, das Matterhorn, Heidi, die Armee oder die Banken. Sowohl die Auswahl als auch die Anordnung der Themen sind Vorschläge unter vielen. Sie sollen den Leserinnen und Lesern aufzeigen, wie die Komponenten des Schweiz-Bildes zur Bildung der nationalen Identität beigetragen haben.
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